Cookie-Banner müssen 2026 nach dem TTDSG (Telekommunikation-Telemedien-Datenschutz-Gesetz) echte Einwilligungen einholen – aber schlecht gemachte Banner kosten 20–40 % der Conversions.
Was das TTDSG verlangt
- Echte Einwilligung (kein „Weiter durch Nutzung dieser Seite")
- Ablehnen muss genauso einfach sein wie Akzeptieren (kein verstecktes X)
- Granulare Kontrolle: Nutzer müssen einzelne Cookie-Kategorien wählen können
- Keine vorausgefüllten Häkchen für nicht-notwendige Cookies
- Einwilligungen müssen widerrufbar und nachweisbar sein
Technische Lösungen für Makler
- Usercentrics: DSGVO/TTDSG-konform, gut anpassbar, ca. 60 €/Monat
- Borlabs Cookie (WordPress): Kostengünstiger, gut integriert, 39 €/Jahr
- Cookiebot: Gut für automatische Cookie-Scans, ca. 50 €/Monat
Conversion-freundliche Banner-Gestaltung
- Akzeptieren-Button visuell prominent (aber Ablehnen-Button trotzdem sichtbar)
- Kurze, verständliche Texte – keine Paragraphen-Blockwände
- Mobile-optimierte Darstellung
- A/B-Testing verschiedener Banner-Texte und Layouts
Wer ist abmahnsicher?
Kein Banner ist 100 % abmahnsicher. Aber: Wer eines der genannten Tools nutzt, laufend aktualisiert und die Einwilligungen korrekt dokumentiert, ist bestmöglich abgesichert.