Search Intent – die Nutzerabsicht hinter einem Suchbegriff – ist einer der wichtigsten und am meisten unterschätzten SEO-Faktoren. Wer den Intent falsch einschätzt, schreibt Artikel, die Google nicht rankt, weil sie die falsche Antwort auf die richtige Frage geben.
Die vier Intent-Typen
- Informational: „Was kostet ein Energieausweis?" → Nutzer will Information
- Navigational: „ImmoScout24 Login" → Nutzer will eine bestimmte Seite
- Commercial Investigation: „Bester Makler Frankfurt Vergleich" → Nutzer vergleicht Anbieter
- Transactional: „Makler Frankfurt beauftragen" → Nutzer ist kaufbereit
Praxisbeispiel: „Haus verkaufen" vs. „Haus verkaufen Tipps"
„Haus verkaufen" hat transaktionalen Intent. Google zeigt hier Makler-Landingpages, Portale und Wertermittlungs-Tools – keine Blog-Artikel. Wer hier einen How-To-Artikel schreibt, rankt nicht.
„Haus verkaufen Tipps" hat informationalen Intent. Google zeigt hier Ratgeber-Artikel und Checklisten. Eine Landingpage würde hier nicht ranken.
So erkennen Sie den richtigen Intent
- Googeln Sie das Keyword und schauen Sie auf die Top-10-Ergebnisse
- Welche Content-Typen dominieren? (Artikel, Landingpages, Videos, Tools)
- Erstellen Sie denselben Content-Typ – Google hat den Intent bereits ausgewertet
Intent-Mapping für Makler
| Keyword | Intent | Richtiger Content-Typ |
|---|---|---|
| Immobilienmakler Frankfurt | Transaktional | Landingpage mit CTA |
| Hausverkauf Ablauf | Informational | Ratgeber-Artikel |
| Makler Provision Vergleich | Commercial | Vergleichs-Artikel |
| Immobilienmakler Frankfurt Kontakt | Transaktional | Kontaktseite |